Choukair The Label est né de la rencontre entre les modèles intemporels signés Melvin & Hamilton et l’audace des lignes féminines Fratelli Russo. Un savoir-faire à la française sous influence transalpine et des chaussures à l'iconique semelle orange, pensées à quatre mains. Des couleurs vibrantes, des textures audacieuses, des jeux de courbes… Cette collection commune incarne l'essence même du glamour. Ode a la dolce vita, elle est une invitation à ralentir et à s'imprégner des silhouettes glam et lumineuses de la mode italienne.
Une passion commune et un savoir-faire d'exception
Dans la famille Russo, l'aventure entrepreneuriale et familiale est née d'un rêve commun : bâtir un projet qui traverserait les époques. Depuis 1962, l'entreprise grandit et évolue, portée par la passion de toute une famille. Au fil des ans, les membres du clan Russo se sont dispersés dans différentes usines et ont ouvert des magasins dans toute l'Italie. En 2001, la troisième génération de la famille Russo, les frères Gioele & Nicolo, prend la relève. Portés par l'héritage familial, ils s'investissent dans l'entreprise aux côtés de leur père et de leur troisième frère. Plus qu'un simple métier, c'était une histoire de transmission et de savoir-faire. Après avoir passé au crible les usines de la région et façonné leur savoir-faire auprès de plusieurs marques, Gioele et Nicolo décident en 2017 de créer la marque éponyme Fratelli Russo. L'histoire de Fratelli Russo s'écrit donc depuis six ans, après quarante ans d'expérience dans la production.
A quelques kilomètres de là, l'histoire des frères Choukair présente de nombreuses similitudes. Dès leur enfance, ils arpentent eux aussi les usines italiennes aux côtés de leur père. Du nord au sud, de Milan à Naples, ils découvrent les secrets de la production des chaussures en cuir. Leur rencontre avec la famille Russo marque un tournant décisif dans l’histoire de leur marque, Melvin & Hamilton. Passionnés par leur métier, ils partagent un amour pour les chaussures. Les frères Choukair n’oublient pas cette rencontre et suivent l'évolution de Fratelli Russo avec attention, prêts à saisir les opportunités de collaboration. Lorsque en 2020 la tendance des talons hauts fait son grand retour, ils savent que les Russo seront les partenaires parfaits. Une histoire commune donc, faite de tradition, d'expérience et de passion.
Cette collaboration nommée Choukair The Label est donc le fruit d’une amitié de longue date et d’une confiance mutuelle. Avec cette collection commune, les deux maisons souhaitaient créer des chaussures élégantes, féminines et intemporelles, tout en apportant une touche de modernité grâce aux matières et aux ornements choisis. Tous les modèles ont été fabriqués entièrement à la main, témoignant ainsi d'un savoir-faire unique et d'un véritable amour pour l'artisanat. Choukair The Label veut offrir la possibilité à toutes les femmes d'affirmer leur personnalité à travers leur style. L'équipe créative a en tête une image bien précise de leur cliente phare : une femme sûre d'elle, désireuse de porter des chaussures élégantes tout en étant à l'aise.
